Combien facturer un logo en freelance : la grille de prix 2026
« C'est combien pour un logo ? » est la question la plus fréquente et la plus piégée du métier. Elle mélange trois prestations très différentes sous un seul mot. Tant que tu réponds un chiffre sans requalifier la demande, tu compares des choux et des carottes, et tu perds. Voici la grille du marché et surtout la façon de la présenter.
Pourquoi « un logo » ne veut rien dire
Un logo seul, c'est un signe. Une identité visuelle, c'est un système : logo et déclinaisons, palette, typographies, règles d'usage. Le client qui demande « un logo » a presque toujours besoin du système, il ne le sait juste pas encore. Ta première mission commerciale est de requalifier la demande avant de donner un prix.
La question qui requalifie : « Où ce logo va-t-il vivre ? » Site, réseaux, packaging, vitrine… chaque support ajoute des contraintes et des livrables. En deux minutes, le client comprend lui-même pourquoi un fichier PNG à 300 € ne suffira pas.
La grille du marché en 2026
Ces fourchettes supposent un TJM correctement calculé et un périmètre écrit noir sur blanc : nombre de pistes, nombre d'allers-retours, livrables exacts.
Ce qui fait varier le prix
Quatre facteurs pèsent plus que ton ancienneté. La taille du client (une PME de 40 personnes ne paie pas comme un créateur solo), l'usage (un logo destiné à du packaging national vaut plus qu'un logo d'Instagram), l'étendue de la cession de droits, et l'urgence. Un même travail peut légitimement valoir du simple au triple selon ces curseurs, à condition de les nommer dans le devis.
Vendre l'identité, pas le logo
Le logo seul est une impasse commerciale : c'est la gamme la plus négociée, la plus comparée, la moins rentable. La montée en gamme naturelle consiste à vendre le système : « un logo sans règles d'usage, c'est une voiture sans carte grise ». La charte graphique justifie l'écart de prix et protège le client de l'incohérence, argument qui parle à tous les dirigeants.
Défendre ce prix dans le devis
Un prix de logo s'effondre quand il est présenté nu. Détaillé en phases (recherche, pistes, déclinaisons, finalisation, cession de droits) avec un périmètre écrit, il devient un projet qu'on arbitre au lieu d'un chiffre qu'on marchande. C'est exactement ce que produit le prompt Devis du pack Cadrer, section « non inclus » comprise.
